Китайските производители на спортно облекло правят тласък в Югоизточна Азия, като набират повече скорост чрез локализация.
Очаква се ANTA Sports Products Ltd да достигне до 1000 магазина за своите продукти за атлетично облекло в Югоизточна Азия в рамките на три години, подхранвани от мултибранната си сила, тежка локализация и мащабна верига за доставки, заяви Уил Уанг, заместник-председател на ANTA Group и президент на региона на Анта Югоизточна Азия.
През първото полувреме продажбите на дребно на ANTA Brand в региона почти се удвоиха.
„Югоизточна Азия е от решаващо значение за нашия глобален план за растеж“, каза Уанг. „Истинската глобализация означава да се постигне локализация на всеки пазар, като същевременно оставате верни на ДНК на марката.“
С голямо и нарастващо население, високоскоростен икономически растеж и нарастваща покупателна способност, секторът на спортните дрехи в Югоизточна Азия е един от най-бързо развиващите се пазари в света, като най-високият CAGR между 2025 и 2029 прогноза е 8,8 процента в Малайзия, 4,9 процента в Сингапур и 5,2 процента в Индонезия, заяви Euromonitor International.
Китайските марки за спортно облекло оценяват региона като солиден двигател за растеж. През януари 361 г. От миналата година XTEP имаше планове да се съсредоточи върху пазарите в Югоизточна Азия като Виетнам, докато трансграничната електронна търговия се развива активно.
В момента ANTA управлява близо 60 магазина под шест марки само в Сингапур. Седалището на Югоизточна Азия в Сингапур наблюдава операциите за множество марки – включително ANTA, FILA и Descente – и работят повече от 400 местни служители, като близо 80 процента са наети от вътрешния басейн за труд.
В региона Анта вече има около 3000 служители, 96 процента от които са местни жители. „Генералният мениджър на страната трябва да идва от местния пазар“, каза Уанг. „В противен случай не можете наистина да постигнете локализация.“
Уанг каза, че компанията категоризира марки и продукти по пазарни показатели. „Ако една категория се справи добре на пазара, ще добавим друга. Ние не просто заливаме нови пазари с всяка марка наведнъж – това би било загуба на ресурси“, каза той.
Например, Descente е приоритет в Малайзия, където голфът е популярен. Уилсън се е включил в нововъзникващата мания за туршибол във Виетнам. Във Филипините ентусиазмът на баскетбола управлява продажбите на Анта, където марката се ангажира да спонсорира местните турнири на всяко ниво – от гимназия до национални първенства. Тази стратегия донесе бързи победи.
Във Виетнам например Уилсън генерира продажби от 1 милион долара в рамките на два месеца след старта, каза Уанг.
През 2019 г. ANTA придоби финландски спортни стоки конгломерат Amer Sports – собственик на Wilson Sporting стоки – за приблизително 5,2 милиарда долара.
Компанията също инвестира в производството на Югоизточна Азия като част от разширяването на световната си верига за доставки. Почти половината продукти, продавани в региона, сега се правят в региона. Но за групата по-дългосрочната цел е ясна: издигнете компанията от вътрешен лидер в наистина глобална група за спортни дрехи. Разширяването се провежда и в Близкия изток и Северна Африка и в Северна Америка.
Танкове до chinadaily.com.cn
Моля, посетете:
Нашият спонсор
Като това:
Като Зареждане …
Нашия източник е Българо-Китайска Търговско-промишлена палaта